Artikel mit dem Schlagwort: Kampagne
Marketing Testbudgets 2016

Online Marketing 2016: Jeder zweite Marketer will YouTube testen

Blog | 0 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

YouTube und Facebook Atlas sind gefragte Kanäle für Online Marketing. Mit Testbudgets jeden Marketingkanal mal ausprobieren, davon träumen viele Marketingverantwortlicher. In welche Kanäle sie 2016 zusätzliches Test-Budget investieren würden, das zeigt die Umfrage von der Agentur eprofessional. Ganz vorn dabei: YouTube. Jeder Zweite würde hier gern mit Kampagnen experimentieren.

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Projektmanagement für Unternehmen

Projektmanagement: Zusammenfassung der Serie

Allgemein | 0 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

In der Beitragssrerie zum Thema Projektmanagement habe ich alle Themen behandelt: von der Stakeholder Analyse über den Zeitplan bis zum Selbstmanagement. Nun fasse ich das Thema zusammen.

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Inbound Marketing

Inbound Marketing: Praxisbeispiel und Tipps

Blog | 0 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Inbound Marketing habe ich bereits in einem vorherigen Beitrah thematisiert. Dort habe ich die Marketing-Methode vorgestellt und die einzelnen Phasen beschrieben. Was haben Unternehmen beim Inbound Marketing zu beachten? Lesen Sie ein Praxisbeispiel und Tipps in diesem Beitrag.

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Edeka heimkommen

Viral Video: EDEKA Weihnachtsclip #heimkommen

Allgemein | 0 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Neuer viral Video! Die Lebensmittelkette Edeka hat am 28.11.2015 ein Werbe-Video für das Weihnachtsgeschäft produziert, der in drei Tagen bereits von circa 4,5 Mio. Menschen auf Youtube angeschaut wurde (Stand: 30.11.2015)! Es geht um das Fest der Liebe, traurige Einsamkeit im Alter und die Distanz zu den Liebsten. Doch zum Glück wird zum Ende alles gut.
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Crossmedia Kampagne

Crossmedia Kampagnen im Content-Marketing (4/8)

Strategie | 2 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Im Beitrag Content-Marketing versus klassische Werbung (3/8) wurde deutlich, dass im Zusammenhang mit dem Thema Content-Marketing häufig der Begriff Crossmedia fällt. Crossmedia-Marketing will die Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen mit einer durchgängigen Leitidee in verschiedenen und für die Zielgruppe relevanten Medien, die inhaltlich, formal und zeitlich integriert sind, konzipieren.

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Crossmedia Kampagnen

Crossmedia Management Methodik

Strategie | 0 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Wie gelingt Crossmedia Management? Dabei wird die Kommunikation kanalübergreifend geführt. Der Nutzer erlebt die Leitidee mit einer inhaltlichen, gestalterischen und redaktionellen Verknüpfung. In diesem Beitrag geht es um Ziele und Vorgehensweisen im Crossmedia-Management. Prof. Dr. Mahrdt (2009) hat dazu in seinem Beitrag über Crossmedia Management gute Impulse geschaffen.

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Hornbach Hammer

Die Crossmedia Kampagne „Hornbach Hammer“

Strategie | 3 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Die Kampagne „Hornbach Hammer“ ist echt ein Hammer, sie wurde mit Preisen überhäuft. Die Geschichte: Ein alter tschechischen Panzer wurde geschmolzen und in 7.000 Hammer geschmiedet. Dafür erhielt Hornbach vier goldene, fünf silberne und drei bronzene Nägel und siegt auch beim Grand Prix Wettbewerb des Art Directors Club (ADC) 2014 mit der Begründung, dass sie „so innovativ, so konsequent und so exzellent in vielen Teilen ausgeführt“ wurde.

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Hornbach Hammer

Echter Hammer: die Kampagne „Hornbach Hammer“

Strategie | 3 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Die Kampagne „Hornbach Hammer“ ist echt ein Hammer, sie wurde mit Preisen überhäuft. Die Geschichte: Ein alter tschechischen Panzer wurde geschmolzen und in 7.000 Hammer geschmiedet. Dafür erhielt Hornbach vier goldene, fünf silberne und drei bronzene Nägel und siegt auch beim Grand Prix Wettbewerb des Art Directors Club (ADC) 2014 mit der Begründung, dass sie „so innovativ, so konsequent und so exzellent in vielen Teilen ausgeführt“ wurde.

Das Herzstück der Kampagne „Hornbach Hammer“

Das Kampagnen umfasste TV- und Online-Spots, Anzeigen, Social-Media- und Online-Marketing. Die ersten 150 Exemplare wurden über Facebook verkauft. Der Geschichte des Stahls – vom Schützenpanzer bis zum fertigen Hammer – ist der Kern der Kampagne. Diesen Prozess dokumentiert der Video und er ist Basis im Content-Marketing und wird wird auf vielen Online-Präsenzen in unterschiedlichen Formaten präsentiert. Zudem gab es zeitgleich Fernseh-, Online- und Außenwerbung. 

Der Video „Hornbach Hammer“ vermittelt Leidenschaft

Der Film ist eine Hommage an alle leidenschaftlichen Heimwerker. Die Kampagne erhielt viel Lob von passionierten Heimwerkern und Marketing-Experten. Viele Heimwerker fühlen sich damit selbst wie „Helden.“ Mit einer gemeinsamen Geschichte und einem coolen Film-Erlebnis wird der „Kit“ zwischen den Community-Mitgliedern (Stickiness) gefördert. Neue Fans und Follower werden angelockt. Neue Gesprächsthemen in der Community entstehen mit einer solchen Kampagne. 

Weitere Beiträge zum Thema

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(c) Jörg Mitter/Red Bull Content Pool

Red Bull: Stratos als erfolgreiche Crossmedia-Kampagne

Marketing | 7 Kommentare | von Dr. Claudia Hilker

Welche Kampagne setzt in 2012 neue Maßstäbe? Das Stratos Projekt ist auf jeden Fall eine herausragende Kampagne. Damit ist es Red Bull gelungen, die Messlatte höher zu legen. Felix Baumgartners Sprung aus der Stratosphäre sichert Sponsor Red Bull einen festen Platz in der Werbe-Geschichte. Das Praxis-Beispiel zeigt, dass Unternehmen mit einer einzigartigen Marketing-Strategie und exklusiver Content-Strategie mit Social-Media-Marketing große Erfolge erzielen können.

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