Content Marketing Strategie: Modell und Video

In den letzten Beiträgen zum Content Marketing ging es um die Content Marketing Grundlagen, und Content Marketing Tools für das Content Marketing Management. Doch wie erstellt man eine Content Marketing Strategie? Der Beitrag gibt dazu einige Tipps mit Infografik und Video. Es ist ein Buchauszug aus dem Content Marketing Buch von Dr. Claudia Hilker.

Content Marketing Strategie Modell

Nur mit einer Strategie lassen sich die Ziele im Content Marketing effizient erreichen. Grundsätzlich ist eine gut durchdachte Content Marketing Strategie umso notwendiger, je mehr Mitarbeiter in den Prozess involviert sind, je größer die Anzahl der verschiedenen Formate ist und je unterschiedlicher die Zielgruppen und Themen sind.

Die Grundlage für eine professionelle Content Marketing Strategie sind die Ziele, Zielgruppen (Persona), Botschaften und Inhalte. Schließlich müssen Instrumente bzw. Maßnahmen definiert werden, mit deren Hilfe die Inhalte den Zielkunden vermittelt werden sollen. Wichtig ist außerdem, Effektivität und Effizienz der durchgeführten Maßnahmen im Rahmen der Evaluation zu messen und zu bewerten. 

Die Entwicklung einer Content Marketing Strategie

Unternehmen sollten sich im Vorfeld einer Content Marketing Strategie Entwicklung folgende Überlegungen machen:

1. Was interessiert die Zielgruppe? Damit Inhalte gegen die Konkurrenz bestehen, müssen Unternehmen ihre Kunden und Leser ganz genau kennen. Wer ist die Zielgruppe? Wofür interessiert sie sich? Und welche Fragen wollen die Kunden beantwortet haben?
2. Unternehmensziele: Die Ziele im Content Marketing werden, wie für andere Bereiche ebenfalls, von den strategischen Unternehmenszielen abgeleitet. Für das Content Marketing stehen meist das Gewinnen und Binden von Kunden ganz oben. Bei Neukunden heißt das in kleinen Schritte: mediale Kontakte aufbauen, Aufmerksamkeit gewinnen, relevante Informationen vermitteln, sowie die Kaufbereitschaft erhöhen. Bei bestehenden Kunden gilt es, die Kommunikation aufzubauen, positive Erlebnisse zu schaffen und Loyalität zu fördern.
3. Zielgruppe mit Unternehmenszielen verbinden: Im nächsten Schritt müssen Unternehmen die Ziele und Bedürfnisse ihrer Kunden mit den eigenen Zielen abstimmen. Daran müssen Kompetenzen und Stärken herausgearbeitet werden, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen.
4. Main Story festlegen: Neben den Zielen müssen Unternehmen aber auch eine Hauptstory definieren, die sie über das Content Marketing nach außen tragen. Dabei geht es vor allem um die Position und das Image in der Öffentlichkeit. Dazu braucht es eine Story Map. Später folgt die Planung von Kampagnen mit Storytelling.

Content Marketing Video